蘋果又出新品了，消費(fèi)者緊緊捂住荷包的努力能成功嗎?

　　北京時(shí)間 3 月 9 日凌晨，蘋果公司召開春季新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了搭載 5G 功能的首款 iPhone SE，這也是蘋果公司發(fā)布的第三代 iPhone SE，“以迎合價(jià)格敏感人群對(duì) 5G 手機(jī)的需求”。

　　但與此同時(shí)，蘋果將最新款 iPhoneSE 的售價(jià)上調(diào)了，“起步價(jià)”漲了 30 美元。

　　包括智能手機(jī)在內(nèi)的電子設(shè)備對(duì)芯片的需求正在不斷增加，這也導(dǎo)致蘋果公司的成本增長。

　　不過，有分析師指出，其他科技和汽車公司在供應(yīng)鏈出現(xiàn)問題后，一直推遲生產(chǎn)，而蘋果卻在逆勢而行，并推出新產(chǎn)品。他認(rèn)為，這表明蘋果能夠應(yīng)對(duì)全球前所未有的供應(yīng)鏈短缺。

　　手握自研芯片，以及強(qiáng)大的資源調(diào)配和議價(jià)能力，是這家“全球最高市值公司”的底氣。

　　市場定位尷尬的“廉價(jià)手機(jī)”

　　就在 3 月 8 日，中國信通院發(fā)布的一份國內(nèi)手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，今年 1 月，國內(nèi)手機(jī)出貨量 3302 萬部，同比下降 17.7%;其中 5G 手機(jī)出貨量 2632 萬部，同比下降 3.5%，創(chuàng)下近四個(gè)月以來最低。自去年 11 月起，國內(nèi) 5G 手機(jī)占所有手機(jī)出貨量比例每個(gè)月都出現(xiàn)了環(huán)比小幅下滑的情況。

　　在這一背景下，蘋果推出新款 5G 版 iPhoneSE 是否能夠贏得中國等主要市場?對(duì)此分析師表示并不樂觀。

　　研究機(jī)構(gòu) Canalys 分析師朱嘉弢對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“從全球來看，我們預(yù)計(jì)新版本的 iPhoneSE 出貨規(guī)模會(huì)比上一代低，漲價(jià)是一個(gè)因素，另一個(gè)重要原因是由于小屏手機(jī)對(duì)于消費(fèi)者的吸引力正在減弱。”

　　數(shù)據(jù)顯示，蘋果自首次推出低價(jià)版的 iPhoneSE 機(jī)型以來，這款手機(jī)在中國的銷量表現(xiàn)就一直較為疲乏。根據(jù) Canalys 提供的數(shù)據(jù)，第二代 iPhoneSE 機(jī)型在國內(nèi)的出貨量總共不到 350 萬部。

　　新款 iPhoneSE 零售價(jià)為 429 美元起，這比兩年前蘋果推出的 399 美元的低價(jià)版 iPhone SE 貴了 30 美元，也出乎分析師預(yù)料。

　　在蘋果上調(diào)了 iPhoneSE 的價(jià)格后，研究機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 應(yīng)聲下調(diào)最新版 iPhone SE 的出貨預(yù)期。Strategy Analytics 高級(jí)總監(jiān)隋倩對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“我們目前將 iPhoneSE 的銷售目標(biāo)由此前的 2400 萬部下調(diào) 100 萬至 2300 萬。”

　　她表示，此前的預(yù)測是基于 399 美元的預(yù)期售價(jià)給出的。

　　隋倩分析稱，芯片短缺、原材料采購運(yùn)輸成本上升等多重因素導(dǎo)致蘋果 iPhone 手機(jī)漲價(jià)。“廠商必須通盤考慮成本等因素，以保持利潤。”她告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

　　有預(yù)測還認(rèn)為，第三代 iPhone SE 在全球銷量將不會(huì)超過 3000 萬部。

　　朱嘉弢對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“我們認(rèn)為低價(jià)版 iPhone 5G 手機(jī)對(duì)于推動(dòng) 5G 手機(jī)整體的發(fā)展來說作用不大。”

　　新一代 iPhoneSE 在國內(nèi)起售價(jià)為 3499 元，朱嘉弢認(rèn)為，從出貨的角度來看，國內(nèi)這一價(jià)格區(qū)間的手機(jī)已經(jīng)完成了向 5G 的切換，而在國外市場，這個(gè)價(jià)格區(qū)間并不能算真正的“低價(jià)”。他表示，全球 5G 手機(jī)的推動(dòng)力量主要靠三星。

　　朱嘉弢向第一財(cái)經(jīng)記者解釋稱：“國內(nèi)除去千元機(jī)，基本現(xiàn)在都是 5G 手機(jī)了，廠商沒有其他選擇，只能推 5G 手機(jī);而國外 5G 仍在滲透中，從成本上來講，比較難以一下子滲透到中低端價(jià)位，如果以低價(jià)上 5G，那么會(huì)在其他硬件規(guī)格上有所妥協(xié)，比如屏幕、攝像頭和存儲(chǔ)容量等。”

　　手機(jī)供應(yīng)鏈體系向 5G 演進(jìn)

　　不少網(wǎng)友稱，5G 套餐太貴用不起，沒有感受到 5G 的速度優(yōu)勢，4G 用著也挺好。但分析人士認(rèn)為，5G 仍是智能手機(jī)發(fā)展的大勢所趨。4G 在千元機(jī)以下低端市場仍有生存空間，但手機(jī)廠商正在加速 5G 手機(jī)的普及和下沉。

　　朱嘉弢對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，從整個(gè)供應(yīng)鏈的資源來看，智能手機(jī)未來的發(fā)展仍然會(huì)向 5G 演進(jìn)，這是必然趨勢。

　　從供應(yīng)鏈體系上來看，目前蘋果在手機(jī)屏幕方面已經(jīng)引入國產(chǎn)屏幕面板企業(yè)京東方，其他代工廠商還包括和碩、立訊精密等。未來更多中國供應(yīng)商有望加入 iPhoneSE 的供應(yīng)鏈。

　　目前在 iPhoneSE 的全球供應(yīng)鏈上，相機(jī)模組和鏡頭主要來自索尼、大立光，處理器由臺(tái)積電代工，玻璃、面板由康寧和 LGDisplay (LGD)提供，芯片供應(yīng)商主要為美光、恩智浦，組裝則主要由鴻海富士康以及立訊精密承擔(dān)。

　　蘋果分析師郭明錤預(yù)測，在未來蘋果的供應(yīng)鏈中，立訊精密為蘋果組裝的時(shí)間將會(huì)在 2021 年至 2023 年顯著增長，未來立訊精密也有望組裝蘋果 Mac 等產(chǎn)品。

　　上周，全球芯片巨頭美光執(zhí)行副總裁兼首席商務(wù)官蘇米特·沙德萬(Sumit Sadana)表示，5G 智能手機(jī)的出貨量有望在 2022 年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，而全球手機(jī)出貨量將繼續(xù)以溫和的速度增長。他預(yù)測，2021 年全球 5G 智能手機(jī)出貨量約為 5 億部，預(yù)計(jì)今年 5G 手機(jī)出貨量將超過 7 億部。

　　沙德萬表示，5G 智能手機(jī)中的 DRAM 芯片占比較 4G 智能手機(jī)高出 50%，NAND 閃存占比則翻了一番。隨著今年更多 5G 智能手機(jī)的出貨，芯片需求也將會(huì)大幅提升。

　　蘋果 CEO 庫克在去年第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上曾表示，供應(yīng)限制影響大于預(yù)期，估計(jì)會(huì)導(dǎo)致公司約 60 億美元的損失。蘋果公司當(dāng)時(shí)還表示，新款 iPhone13 機(jī)型的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其供應(yīng)能力。

　　不過分析師認(rèn)為，芯片限制對(duì)于蘋果公司而言影響并不大，這一方面是由于蘋果公司的議價(jià)能力，另一方面是由于目前受供應(yīng)限制的主要是低端制程的芯片。

　　研究機(jī)構(gòu) Gartner 分析師盛陵海對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“芯片緊缺，預(yù)計(jì)不會(huì)對(duì)蘋果公司產(chǎn)生影響，目前主要是 4G 芯片供應(yīng)吃緊，5G 芯片供應(yīng)不緊張。5G 芯片的價(jià)格也相對(duì)更高。”

　　銀河證券研報(bào)稱，蘋果借助新機(jī)型有望推動(dòng)換機(jī)需求，并預(yù)測 2022 年 iPhone 出貨量將有望達(dá)到 2.45 億部。不過也有分析師認(rèn)為，復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境可能限制人們換機(jī)的消費(fèi)欲望。

　　方正證券研究所科技研究員陳杭對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“全球經(jīng)濟(jì)的巨大不確定性限制了人們的購買力，很多人可能不會(huì)把手機(jī)升級(jí)放在優(yōu)先級(jí)考慮。”

　　IDC 分析師納比拉·波帕爾(NabilaPopal)表示，鑒于目前經(jīng)濟(jì)形勢不確定的背景，新款 iPhoneSE 仍將迎合追求高性價(jià)比 5G 手機(jī)的消費(fèi)者。

　　蘋果 13 仍是“銷量冠軍”

　　除了新款 iPhoneSE 之外，蘋果在春季發(fā)布會(huì)上還發(fā)布了兩款新色系的 iPhone13 系列機(jī)型，新色系主打綠色，其中 iPhone13Pro 的墨綠色被蘋果公司命名為“蒼嶺綠”。中國網(wǎng)友也對(duì)“綠蘋果”iPhone13 加以調(diào)侃，稱之為“韭菜綠”。

　　盡管過去幾年蘋果公司對(duì)于其高端機(jī)型多次采取漲價(jià)措施確保利潤，但數(shù)據(jù)顯示，目前 iPhone13 仍然是中國銷量最好的機(jī)型。

　　根據(jù)研究機(jī)構(gòu) CINNOResearch 最新發(fā)布的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年 1 月中國智能手機(jī)銷售約 3087 萬部，其中蘋果 iPhone13 系列以 230 萬部的銷量連續(xù)四個(gè)月蟬聯(lián)國內(nèi)市場銷量冠軍。

　　整體而言，今年 1 月，蘋果手機(jī)銷量為 510 萬部，環(huán)比略下滑 1.8%，但同比增長 11.4%。從總銷售量來看，OPPO、vivo 和榮耀分別以 540 萬、520 萬和 520 萬的銷量位居國內(nèi)市場前三，蘋果排名第四。

　　中國是蘋果除美國之外 iPhone 銷售最好的市場，也為蘋果公司貢獻(xiàn)了令人咋舌的高增長業(yè)績。蘋果公司在 2 月 1 日發(fā)布的 2022 財(cái)年一季報(bào)(公司財(cái)年為上年 10 月~當(dāng)年 9 月)顯示，其第一季度大中華區(qū)銷售額為 257.8 億美元，而上年為 213.1 億美元，同比大增約 21%。

　　今年 1 月，蘋果公司市值首次突破 3 萬億美元。盡管 iPhone 占蘋果公司的收入已經(jīng)從 2018 財(cái)年的 60% 降至 2021 財(cái)年的 52% 左右，但 iPhone 仍是蘋果最重要的收入來源。

　　券商認(rèn)為，蘋果 iPhone 目前仍然處于“超級(jí)周期”中。根據(jù)投行韋德布什(Wedbush)此前的分析預(yù)測，全球有多達(dá) 2.5 億 iPhone 用戶準(zhǔn)備在這一輪的超級(jí)周期對(duì)手機(jī)進(jìn)行升級(jí)，該周期始于 iPhone12 的發(fā)布。

　　去年發(fā)布的 iPhone13 在性能上比 iPhone12 型號(hào)略有改進(jìn)，但價(jià)格沒有上漲，在中國市場上反而較 iPhone12 降低了 300 元至 800 元不等。研究機(jī)構(gòu) CounterpointResearch 分析認(rèn)為，目前市場上沒有一款 5000 元級(jí)別的智能手機(jī)可以對(duì) iPhone13 構(gòu)成威脅。

　　StrategyAnalytics 去年的報(bào)告曾預(yù)計(jì)，2021 年 iPhone13 系列全球出貨量會(huì)超過 9000 萬部。“iPhone 還是蘋果公司的現(xiàn)金牛，收入預(yù)計(jì)會(huì)占一半以上。”隋倩對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

　　而針對(duì)今年下半年即將推出的 iPhone14 系列，隋倩認(rèn)為，iPhone14 系列可能會(huì)看到更多硬件方面的改變。“蘋果在硬件上一直走穩(wěn)妥路線，一般不會(huì)首先嘗試新技術(shù)，而是會(huì)等到新技術(shù)更加成熟之后才會(huì)采用。”她告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

　　她還預(yù)計(jì)，到 2023 年，蘋果非常有可能會(huì)推出第一款折疊屏 iPhone。“總體來講蘋果是在遵從自己的節(jié)奏進(jìn)行創(chuàng)新。”隋倩表示。
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